世博的品牌效应虽然没有奥运大，但是由此产生的技术变革或者产业变革带来的影响则更为深远和长久。 随着奥运会的结束，不少商家已开始将奥运专柜撤出商场，“世博商机”成为他们的下一个目标。
　　奥运会结束后，世博会进入600天冲刺阶段，媒体宣传的焦点必然会转移到世博会上，其宣传热度和力度都将不会亚于奥运会。
　　在中国举办世界博览会是非常合适的。它所引发的商机可以使全世界的投资者受益。

本报记者   杨显生   发自上海

　　奥运赛场上中国队员频传捷报，赛场外奥运商品销量也是节节攀升。沪上多家商场的奥运专柜在奥运会开幕后，奥运会特许商品的销售情况异常火爆，部分产品的销量甚至比开幕前增加了一倍。不过，记者走访中发现，随着奥运会的结束，不少商家已开始将奥运专柜撤出商场，“世博商机”成为他们的下一个目标。

比奥运经济更值得期待
　　“如果在一个城市开一个国际会展，就好比开了一架飞机在这个城市上空撒钞票。”一位美国经济学家这样形容大型展会对于城市经济的推动作用。毋庸置疑，2010年世博会的举办，中国尤其是上海将获得相当可观的经济收益和社会效益。世界经济论坛亚洲区总裁弗兰克·瑞奇特博士曾指出：“上海正在成为连接亚洲和欧洲市场的黏合剂，成为变化的制造者。在上海这样的城市举办世界博览会是非常合适的。它所引发的商机可以使全世界的投资者受益。”
　　有专家分析，奥运经济就其实质而言，是注意力经济、借势经济，偏外生性。世博经济同样由于其瞩目性，具有注意力经济的特点，但与奥运经济的偏外生性相比，世博经济还兼具内生性的特点。外生性指的是国际盛会不会改变经济、股市原先的走势，它只是提供了一种催化剂，给相关行业与公司带来快速发展的机会；内生性改进是指借势改进举办国的技术、工艺、理念以及环境，进而引发产业结构的调整，以及形成经济圈的崛起。
　　与奥运相比，参展国家多、参观人数多、参展时间长决定世博会具有注意力经济的外生性特点。有相关调查表明，1970年大阪世博会时，日本完成了相当于10年的外交努力；1992年世界各地的60个电视频道转播了西班牙世博会开幕式的盛况；2000年德国汉诺威世博会，有138个国家3万名记者进行了相关报道，这样的全球宣传效果难以计量。预计2010年，上海世博会的宣传效果也将是前所未有的。
　　与奥运会一样，世博会对经济的影响与该国所处的经济发展时期相关。20世纪末期以来，发达国家申办世博会的积极性普遍降低，主要原因在于发达国家认为通过举办世博会来拉动经济增长的作用不明显。然而，从德国2000年和日本2005年的世博会来看，世博会依然可以起到刺激经济的作用。与此相对应的是，新兴经济体举办世博会，除了能短期拉动经济增长外，还可以展示自己以加速国际化、获取技术以加快经济转型的步伐。就上海而言，世博会由于广泛的社会影响还有望为提高国家软实力作出贡献。

世博商机数不完
　　在投资方面，奥运会和世博会也旗鼓相当。据悉，由上海世博会引发的直接投资和间接投资总规模将达2500亿元以上，这与北京奥运350亿美元左右的投资规模大体相当；在消费方面，由于世博会历时长，参观人数多，相关行业如旅游酒店、餐饮零售受益幅度会较大；在后续效应方面，由于奥运会广泛的电视转播权，世博企业的品牌效应虽然没有奥运大，但是由此产生的技术变革或者产业变革带来的影响则更为深远和长久。
　　世博会全球合作伙伴和高级赞助商将从世博园建设中获得巨大商机。最初申办世博会报告中所列的总体投资规模为30亿美元，约合人民币250亿元，但由于世博会规划方案的调整，需要追加部分投资，预计届时实际投资规模将达到300亿元。预计与总体投资相配套的产业结构调整、交通、商业、旧区改造等延伸领域投资约是直接投资的5－10倍。其间商机无限，市场空间巨大，投资者将大有可为。
　　不仅全球合作伙伴和高级赞助商能从世博会中获得巨大商机，更多中小企业也将从中分一杯羹。园区内将规划15万平方米的商业服务设施场地，餐饮、零售和其他商业服务可以在园区内为来自200个国家和国际组织的7000万参观者提供服务，中小企业可以为世博会园区提供餐饮、购物、通讯、银行等各类服务。同时，世博会需要大量高水平的融资、法律、会计以及规划、管理等专业服务，海内外客商参与的市场空间非常大。
　　世博会门票、餐饮、旅游纪念品都将有望为广大投资者带来滚滚财源。据测算，如果2010年上海世博会门票价格为160元，以购票游客4300万人次计，则门票收入将达68.8亿元；如果参加世博会人数中有60%在会场内用餐一次，以每人消费30元计，则餐饮收入为7.8亿元；估计参观者90%会在会场内饮用饮料，以每人消费10元计算，饮料费收入为3.9亿元；估计30%的参观者会在会场内购买旅游纪念品，以每人消费30元计，纪念品销售额达3.9亿元。因此，世博会门票、餐饮、旅游纪念品等直接销售收入将接近90亿元。
　　世博会还将形成涟漪效应，对旅游及相关行业起到巨大拉动作用。据世界旅游组织测算，旅游每增长直接收入1元，相关行业的收入就能增长4.3元。
　　可以预期的是，借助“世博效应”，一个以上海为核心的长江三角洲城市群将在本世纪快速崛起，从“国家级”城市群跃升为“国际级”，进而成为中国经济发展的强大动力。

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