本报记者　张现军　发自上海

　　近日，有“豆浆机之王”称号的九阳股份成功在深圳中小板上市，受到投资者热烈追捧。而九阳上市的一个大背景是，近来，中国的小家电企业正掀起一股“上市高潮”，继九阳成功登陆深圳中小板后，包括格兰仕、康宝电器、亿龙电器、东菱凯琴、万和燃气集团、亚都科技等在内的小家电厂商也纷纷对外宣称正紧锣密鼓筹备上市事宜，计划今明两年登陆Ａ股。而更大一批粤、浙、苏的小家电企业正“排队等候”上市。
上市热的背后困境
　　格兰仕或许就是下一个九阳。
　　７月２６日，格兰仕副总裁兼新闻发言人俞尧昌在接受《上海侨报》采访时表示，格兰仕正在接受中信证券的上市辅导，并　　已聘请普华永道代为审计，计划于今年年底或明年年初登陆Ａ股市场。而格兰仕集团目前三大主营业务是微波炉、生活电器和日用电器，业绩最好的微波炉是即将上市的主业。
　　另一家小家电“冠军”企业康宝近期在上市流程上也取得了实质性进展，已获得相关机构的上市推荐。自２００３年起正式全线进军厨房电器领域，康宝在消毒碗柜上一枝独秀，几年来一直保持１００％左右的年增长速度。此外，以电热水壶闻名的东菱凯琴发展速度也非常快，在２００７年以一票之差，其ＩＰＯ方案未获通过后，今年ＩＰＯ方案将再次过会。
可以说，目前筹备上市的小家电企业都是各个细分市场的“冠军”，具有很强的成长性。“冠军”上市，不正符合资本市场的规律么？
　　“就目前而言，九阳确实是行业的‘冠军’，而其他一些准备上市的小家电企业也都是细分各个市场的‘冠军’，所以它们受到市场的追捧不足为奇。”针对小家电企业上市热潮，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌却看到了这股热浪的另一面，“但是，大家都一窝蜂地选择这个时期上市，也说明这些企业正面临着重大的困难，行业处在转折点上。”

中国小家电海外受阻
　　迫使小家电企业改变的最后一根稻草或许就是海外市场的急剧下降。
　　在接受《上海侨报》采访时，万和热水器海外市场部部长刘付锦感叹说，人民币升值令中低端热水器丧失了价格竞争力，从而令出口总额大幅减小。“从去年下半年开始，热水器出口额整体下跌了四成。”他说。
在量跌的同时，出口利润也受到了挑战。原材料涨价、劳动力成本增加本已让小家电生产企业不堪重负，而人民币的升值则令小家电出口无利可图。据刘付锦介绍，很多以出口为主的热水器小企业“熬不住”纷纷倒闭或转型，据他所知，在顺德，近一两年死掉的小型热水器企业就有几十家。
　　外销仅占三成的厨卫小家电行业受影响尚且如此，出口比例占到九成的ＯＥＭ（贴牌制造商）精品小家电企业的日子则更加难过。小家电公司德豪润达副总裁王冬明说， ２００６年以前德豪润达与灿坤的销售净利润率还高达１０％ 以上，但到了２００７年，受人民币升值等多重因素影响，小家电出口的综合成本上升了５０％ ，几乎导致全行业亏损。
　　记者从中国机电产品进出口商会获悉，今年前４个月，中国家电产品出口欧美形势严峻，尤其是小家电产品出现了明显下降。
　　“在原材料价格上涨、人民币升值和国外环保要求提高的重重压力下，比起彩电、空调等大家电，小家电抵御风险的能力明显不足。”中国家电协会秘书长姜风表示，受出口压力影响，众多小家电企业纷纷调整了销售策略，不再把主营业务方向放在出口上，而是降低出口比例转攻内销市场，基本上大家都采取出口和内销“两条腿走路”的市场策略。
竞争最后一块处女地
　　但是，更大的危机来自内销市场。
　　 从家电行业发展态势来看，冰箱、彩电、空调等大家电领域目前已处于过度饱和的状态，几大巨头完全垄断，只有小家电领域尚存兴起态势，没有过度饱和，属于最后一块尚待进一步开垦的处女地。
　　然而，因为小家电领域是“最后一块未开垦的处女地”，引来众多中外厂商的觊觎，海尔、美的、格力、ＴＣＬ等大家电品牌为之竞折腰，纷纷加速渗透、扩张；飞利浦、德国ＳＫＧ、勃朗、韩国ＭＣ等外资小家电企业也吹响了挖掘中国“最后一桶金”的号角，加大了在中国市场的扩张，这些都使小家电行业这片“绿洲”的生态环境负重增大，并进一步恶化。 业内人士普遍认为，如果说国内小家电巨大空间是吸引德国ＳＫＧ等外资小家电的主要原因，那么国产小家电技术相比滞后无疑是重要原因。此外，“效能标准”等相继出台的市场规范也是吸引外资进军中国的不可否定的因素。
　　而要抵御“外敌”的入侵，守护自己的家园，小家电民营企业就不仅要打破长期以来“小富即安”的经营理念，在专业技术上体现强势，也要在资本、管理等方面进一步夯实基础，与大家电品牌同台共舞，取得足够的话语权。为此，也就搅动了小家电企业上市的热潮。
　　 洪仕斌指出，规模和实力无疑是阻碍国内小家电制造商进一步前进的重要掣肘。美的、格力、ＴＣＬ等国内家电巨头以及飞利浦等外资企业都加快进军小家电步伐，小家电市场进入了白热化竞争阶段。为应对内外夹击，小家电企业纷纷扩产，但最根本的是体制、管理问题。
　　小家电企业上市为融资，更为通过上市通道的挤逼，改善内部的治理结构和外部形象。一些小家电企业也表示，企业不缺钱，缺的是完善的体制。
　　但是，资本市场也不是很容易“混”的，上市也具有双刃剑效应。
　　 虽然说上市能够使某些企业或老板在一夜之间就身价倍增，迅速壮大，但并不是所有的小家电企业都适合走这条路的。
一家公司从私人公司变成公开上市的公司，最大的变化就是企业隐私权的丧失。上市时，公司必须协助审计师完成审计报告，需要提供公司产品结构、公司在行业中的竞争地位、客户情况、供销商情况，还需要提供公司固定资产、知识产权、环保问题、未了结法案等详细资料，以及当前和未来的战略目标和具体措施等，这其中涉及不少公司机密。此外，公司一旦上市，创业者就面临着有可能丧失控制权的风险。
　　洪仕斌指出，如何面对目前严峻的大环境，是小家电必须考虑的方向。但上市并不能使小家电从根本上摆脱目前的困境。

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