本报记者　张云　发自上海

　　广告无处不在，楼顶上、道路边，甚至是我们的餐桌上。当我们为此惊诧他们的创意时，一个名为“生活圈媒体”的概念正在形成。桌之尚也是这个概念的践行者，一个以高档餐厅呼叫器为通路的广告传媒公司。
呼叫器上做文章
　　在上岛咖啡、孔家花园、俏江南，细心的消费者都会发现在那里再也不用大呼小叫招呼服务员了。桌面上精致的呼叫器设置了点餐、加桌、结账等服务按钮，需要的时候只要按一下按钮，前台就会过来服务，这听上去像是餐厅的服务招牌，实际上那个却是一个广告服务商桌之尚的广告创意。依据这个创意，短短一年时间里，它成长为传统桌面广告的龙头老大 。
８０后的王维是这家公司的创始人，长期浸染ＩＴ行业的他看重的正是生活圈媒体的概念。他在接受《上海侨报》专访时表示：“我们只做最有效的广告，让消费者与我们的广告没有距离。”
　　从去年公司注册成立到现在，桌之尚已在上海、杭州、北京等６个城市开设了分公司，公司旗下媒体总量２０万块，中高端市场占有率超过９５％。
　　据了解，这个项目从一开始就得到了机构的认可，目前已经获得第二批资金，并成功收购了沪上一家类似模式的广告商，成为这个领域的领航者。
　　“我们之所以能够如此快地抢占市场，与我们的产品规划密切相关。”王维向记者介绍。餐饮无线呼叫器在韩国、日本很流行，虽然从２００１年就有人开始引进技术，但都没有做大规模，而呼叫器与广告结合也到２００４年才开始，所以尽管模式并不是非常新，市场却是一块空白。
　　“我们的主要途径就是一方面为餐厅免费提供呼叫器，另一方面在呼叫器上竖起一个平面做广告业务。这是一个先舍后得的过程，餐厅方面也非常乐意接受，因为在他们看来这不仅是一种广告的模式，还是为餐厅的文明点餐、结账，避免大呼小喝，营造文明的餐饮环境而努力。”王维介绍说。
　　“但这毕竟不是一个有技术壁垒的行业，接下来的动作依旧是尽快地抢占市场，成熟后再通过加盟的形式稳固，就像当初的分众传媒，走的也是这个路线。”王维并不回避行业缺点。
　　除了一个还没有开发的市场，王维团队的产品也会推陈出新。在接受记者采访时，王维刚从外地赶回上海。“我们正在进行另一项产品升级，就是把原来的标准化生产变成各色餐饮的定制，与各种餐饮环境、装修风格一致，达到更好的视觉效果。”他说。另外，广告与餐饮需要组合也是他们的特色，像川菜馆作王老吉广告，酒吧作洋酒广告等。
　　他们的这种模式也得到了广告主的认可，百威啤酒、智联招聘、奔驰汽车、复旦附越培训、清华管理学院等都是他们的客户。“选择我们的一个主要原因，就是我们的有效、精准传播。”王维表示。
　　对于行业内取得不俗业绩的分众传媒、开屏传媒的发展前景，王维表示广告有很多不同途径，关键在于是否找到了准确的受众和广告主：“我认为，桌之尚找到了，虽然技术含量还不是很高，但会通过绝对的市场占有份额来制造壁垒。传统桌面与互联网数字音频结合将是我们未来的目标。”
政策助力
　　正像业内所评论的那样，这是一个乱世，广告商分裂割据的乱世。而所谓“乱世出英雄”，只要你能够掌握、引导广告主的需求，你便能轻松赢得一片天下。
　　五年前，作为传统广告业中一员的江南春，正是捕捉到了这股气息而变得不安于现状，把自己的一间广告公司变成了瞄准各大楼宇广告的分众传媒，并凭借这片蓝海，在短短四年间把这个公司打造成了市值超过４０亿美元的纳斯达克中国龙头股，业务领域也一再扩展。
　　王维也相信自己开拓的是一片辽阔蓝海。除了创意、人才各方面的优势，他们最近得到了第二批资金，同时收购了上海另外一家传统桌面媒体广告公司，而与此同时，另一场政策的偏向仿佛也在助“桌之尚”一臂之力。
而这场风波对于所有的广告商而言这无异于一场洗牌，一场大考。
　　近日一场户外广告限令席卷各大城市。记者从上海广告协会了解到，上海户外广告的总体规划已于６月底编制完成，户外广告也进行了重新梳理。上海市规划局规划部门已暂停各类户外广告的审批，何时恢复还有待研究。
　　这就意味着，将来户外大型广告牌的设置将不能“想放就放”。上海市哪些区域可以集中投放户外广告，哪些区域不适合大规模的广告牌，都将有较清楚的界定。目前，大多户外广告企业把这纸突如其来的禁令当成不可抗力事件，就此将产生的损失暂时无法估算。
　　这对于长期雄霸户外的广告商而言，无异于一颗炸弹，而对于室内媒体而言，确是一个证明自己能力，实现突围的绝佳机会。
　　这样的整治活动不仅在上海有，北京也出台了相关整治方案。方案明确要求，奥运期间本市户外广告控制区域实行ＡＢ两级控制，北京城市主干道，包括二、三、四、五环，南北中轴线，长安街及其延长线将严格限制非赞助企业广告进入。
尽管看上去像突击检查，但实际上成就广告业新寡头的全球性洗牌运动已然展开。
　　由于这次禁令对楼宇、商场、餐厅等液晶、镜框新媒体不涉及，原来投放户外广告的客户预算很多将转向此类的户外媒体，如“桌之尚”、框架传媒、炎黄传媒等。据业内人士透露，这些企业近期的销售额确实有一定幅度的增长。一些此前比较沉默的传媒企业，近期纷纷有所举动，趁机扩大企业的影响力，争夺市场份额，如聚盟传媒加大了楼宇点位的开发力度，以配合销售的扩展；桌之尚也在加快速度开设分公司。
　　这样的发展环境对“桌之尚”来说无疑是占据了天时地利人和的优势。王维对记者表示：“现在周围的要素对我们来说都是非常好的组合，我们有年轻热情的团队，有强大的研发团队，有资金支持，展现在我们面前是一个可以展开无限想象的蓝海。”

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