本报记者 虞雯 发自上海

　　中国人民有钱了！尽管一些全身名牌的有钱人或被指为暴发户，但不管怎么说，这不是他们的错。“文化力”正在悄然来临，消费观念日渐成熟，越来越多的人开始认同“品质”高于“品牌”的观念。
朴实无华的无印良品（MUJI）
　　“最早要追溯到1999年。当时走过世界很多地方的C君来中国，休闲的时候他喜穿套头衫，蓝色的灰色的黑色的，半新不旧，棉线品质和编织工艺很好，洗过多次也不走型。这些套头衫不会像那些大牌一样永远把标识印绣在显眼之处，穿起来反倒显得格外从容。我好奇地问他这些衣服都是什么牌子，身为公司亚洲区市场总监的C君温和地说：“我很少穿名牌的，我穿的都是‘无印良品’。”
　　“在他的表述中，‘无印良品’是生活态度的代名词——不是那么大牌、不是那么昂贵，但是绝对够品质够品味。” 一位一度追求奢侈品牌的女士，从这时起，认识了无印良品。最近，记者也看到上海某著名房地产公司的董事长穿着无印良品出入各种场合，该公司的同事说，这是他钟爱的品牌，占据了他大部分的衣着时间。
　　“无印”，指它不印Logo，给你一个纯粹的物件；“良品”，是它要求好的品质。无印良品是一种生活态度，从不讲究大牌与昂贵，但对于它的品质与品味，即使是一线品牌的追随者也无法挑剔，据说它在设计师圈中很受欢迎——这并不奇怪。
无印良品来自日本，在日、港、台等地广受欢迎。它的产品涵盖了生活的各个方面，从服饰到家居用品、食品、文具等，日常生活中你所接触到的一切这里几乎都可以找到。
　　在时尚的范畴里，无印良品算得上有点特殊，它不跟随潮流，只是含蓄地表达出时尚的眼光，崇尚纯朴、简单、高品质的理念，质地以棉、麻等天然织品为主要材料，所有产品以黑、白、灰、米等单色为主色系。走进无印良品的店铺，你会为满眼柔和而匹配的色彩所感动，每一件产品的设计都简单实用，陈列整齐，气氛平和而舒适。
正大广场无印良品店的店长说，无印良品主要在冬夏两季打折。喜爱这个品牌的多在25岁以上的人群，而青少年一旦知晓这个品牌，回头率也非常之高。
　　手里拿着一件面料舒适、颜色朴素、设计独到的衣服，价格亲切宜人，让人很难不为创立这个品牌的人所感动。所以你看，这里的顾客们都安静悠闲地逛着，看着都感觉很幸福。
与时间赛跑的时尚ZARA
　　隶属于西班牙Inditex集团的服饰品牌ZARA，以惊人的速度提供时尚产品。除了它饱受欢迎的服装风格外，其运营模式更是引发了许多专业人士的讨论热潮。在服饰业，它毫无疑问是一个神话。
　　ZARA并非是那些能够引领时尚的奢侈大牌，它只是跟随它们，在第一时间将它们当季的设计精神传递到普通人身上，所以，除了穿梭于巴黎、米兰、纽约的秀场外，ZARA的设计师们还从时尚圈人士聚集地、街头等汲取灵感，以保证能获得来自民间的艺术气质。因此，即使是奢侈品消费者，也绝不会忘记隔段时间就去ZARA逛逛，不用花那么多钱就可以站在世界潮流的第一线，何乐而不为？难怪消费者要说，能不爱ZARA？
　　ZARA的“快”赫赫有名。永远不要试图把你喜爱的ZARA春夏秋冬季服装一网打尽，那意味着你要每周去它的门店光顾两次，每次花费上千元，而当你刚把这件穿到身上，下一件已经在货柜上向你招手了——ZARA每年推出12000多个款式，每个款式的衣服从设计到试做、量产、运输，总共不到三周时间，你大可不必担心会与别人撞衫，因为它的速度使得每一个款式都会瞬间淹没于汹涌的下一波新到货品中。
　　然而ZARA的服务令消费者失望。记者了解到，消费者对于ZARA的服装风格最为满意，但感觉它在进入上海后几度进行了调价，比起国外的消费水平，其零售价格在中国相对偏高。除此之外，消费者普遍反映服务生的服务有失水准，态度傲慢，缺乏服务意识。显然他们为自己的品牌而骄傲，但服务水准却损害了ZARA品牌自身的骄傲，甚至有消费者说，我后来不去ZARA购物了，花了钱，但是感觉很差。

H&M说，我就平价我怕谁
一位来自美国的年轻女士说，我爱“H&M”，比起ZARA来，它的价格更公道——这句话足以说明H&M的品牌精神。
H&M来自瑞典，美国《商业周刊》曾经评论，H&M“重新定义了平价流行”。
有人发现，在英国街头，无数年轻男女身着H&M服装，充满了活力与自信。都购买H&M，不会撞衫么？除了与ZARA类似的速度外，H&M又出名在它丰富多样的配饰产品，加上英国的时尚追随者们极有主见的衣着观念，使得他们搭配出浑然不同的效果与风貌——他们说：“品牌是我的时尚工具，我却不做品牌的奴隶。”真正的时尚，不以品牌论成败。H&M与它的消费者，互相成就了对方，使他们双方都更受欢迎。

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