本报记者　周可 发自上海

“中国石化、中国石油和中国移动在全球近２０００家中国上市公司中依然位居前三强。”这是《财富》（中文版）刚刚发布的第八次年度“中国上市公司１００强”排行榜公布的结果。作为一本较早落户中国内地的全球商业杂志，每次排行榜的推出都会吸引不少关注的目光。但细心的人们不难发现，这本杂志始终只做公司排行，不做富豪的排名。这其中有什么深入的考虑？外刊登陆内地要注意哪些问题？如何看待当前国内的经济环境？对此，该杂志执行总编杨季在接受本报采访时一一作答。
内容的独立性绝不容丢弃
上海侨报：不少杂志年年推出富豪榜，比如为人熟知的福布斯富豪排行榜，《财富》为什么不？
杨季：因为我们的定位不同。《财富》的定位是帮助企业高层管理人员丰富管理知识，提高管理水平，同时为其提供管理咨询服务。基于这样的定位，以公司、企业为目标的排行榜是一个衡量企业成功与否的标尺，对读者而言是有借鉴意义的，而以个人财富为目标的富豪排行榜对我们的读者而言，相关度就相对较小。另一方面，排名时用作重要参数的公司销售额和利润等数据通常是公开和透明的，从而为排行榜的可信度奠定了坚实基础。相对而言，个人的财富和资产，尤其在中国，就不是那么透明，这不可避免地会使排行榜的客观性打上一些折扣。基于这两方面的原因，我们只做公司排行，不做个人排行。
上海侨报：越来越多的外刊登陆中国内地，设立中文版，要融入中国市场要注意哪些问题？
杨季：外刊进入中国内地首先牵涉到很多政策层面的问题，因此对于中国报刊出版发行方面的各种规章制度必须先有全面的了解，知道哪些事可以做，哪些事不可以做，这样才有立足之地。从内容角度看，关键是要在广泛调研的基础上确立准确的读者定位，并为这个读者群量身定制符合他们口味的内容组合。在这方面，母版内容和本地内容的有机结合必不可少。另外，通过各种渠道保持与读者的良好沟通，随时了解读者的反馈，并据此在内容组合上作出适当的调整也是非常必要的。当然，一味迎合也不可取，那样下去你就会渐渐迷失方向。
上海侨报：当经济利益（比如客户要求）与栏目定位发生冲突时，你如何解决？
杨季：我们有明确的规章制度和严格的道德准则规定，编辑事务和广告营销活动是严格分开的，内容的独立性原则绝对不容丢弃。
上海侨报：从参与道琼斯中文财经资讯业务到《华尔街日报》中文网络版的创立、发展和管理再到《财富》（中文版），你个人在内容制作和管理上有没有一些一直延续的行动准则？
杨季：除了独立性原则外，一直坚持的一个准则就是始终为读者提供高质量的内容。这个高质量包括两个方面，一是高度的实时性、 准确性和可读性，二是紧密的关联性，如果你提供的内容不是读者感兴趣的东西，那么再实时再准确、文字再优美也是毫无用处的。
上海侨报：在你看来，纸质媒体现在的发展状态是处在哪个阶段？
杨季：首先，纸质媒体不是近期刚有的，所以它不是朝阳阶段。第二，从目前的纸质媒体发行量来看，它也还远未到夕阳阶段。随着互联网的快速发展，之前有很多人预言纸质媒体的末日即将来临，但是事实证明这些预言错了。着眼未来，我认为在很长一段时间里，纸质媒体会与网络电子媒体共生共存，相辅相成。
市场不是准备出来的
上海侨报：如果请你归纳由你翻译的畅销书《与龙共舞：十亿客户的商机与挑战》中最大的“商机”与“挑战”在哪些方面？你认为拥有十亿客户的这个市场准备得怎么样了？
杨季：最大的商机当然就是这个数以十亿计的庞大的潜在消费群体，看看麦当劳、肯德基在这个市场开一家火一家的情形，你就能体会到这个庞大消费群体的巨大力量。当然，挑战也是巨大的，首当其冲的就是如何融入这个市场。在这方面，中国改革开放后首批试水这个市场的海外企业所经历的磨难和之后的铩羽而归为后来者提供了宝贵的经验教训：要想融入这个市场，首先要了解这个市场背后有着数千年积淀的文化。市场不是准备出来的，是要开发出来的，要用你的心和你的智慧去开发市场。等到一个市场完全成熟后再进入，你会发现，你已经没有立足之地了。
上海侨报：作为一直在记录中国经济发展的专业人士，你怎么看待中国经济发展的现状？
杨季：近段时间来，中国经济经历了许多坎坷和磨难，但是总体来说，中国经济并没有脱离健康发展的轨道，从长远看，这些坎坷和磨难终会过去，前景依然相当光明。
上海侨报：最近，你有没有特别关注的经济现象？为什么？
杨季：干的是这一行，所有的经济现象当然都会予以关注。当前中国经济中特别值得关注的应该是高通胀问题，因为从眼下看，这个问题解决起来比较棘手，多少有点进退两难的意思。
上海侨报：从总编的角度来讲，有没有特别想约采的对象？有没有特别想关注的选题？
杨季：我很想和世界顶级公司的老总面对面探讨一些问题，但是这要取决于杂志编辑大纲和具体选题的需要。最关注的选题当然就是“管理”，这是《财富》（中文版）的精髓。
上海侨报：最近在阅读什么书？
杨季：我读的书比较杂，这可能跟我做很多年的翻译有关。一个好翻译除了要有很强的语言基本功之外，还有一个不可或缺的条件就是广博的知识面。这些知识面哪里来？其中一个重要的来源就是书本。最近一段时间在读史书，《左传》、《史记》什么的，以前看过，现在回头再读，还是觉得很受用。
上海侨报：描述下一天的工作状态。
杨季：通常都很忙，除了选稿、定稿、安排采访等一切相关杂志生产的事情外，每天要浏览很多相关报刊和网站，要写Ｅｍａｉｌ，回Ｅｍａｉｌ，处理各种管理上的事务，要随时跟其他部门沟通保证杂志的顺利出刊、网站的及时更新，同时要考虑杂志网站今后的发展，协助市场部策划组织活动等等，总之一个字：忙。但虽如此，我乐在其中。
　　

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