本报记者　马纪朝　发自上海

　　《功夫熊猫》“功夫”了得，这不，网易的丁磊和金山的求伯君不约而同感慨说，自己从《功夫熊猫》悟出了很多启示。巧合的是，两人还是在同一个会议的同一个论坛上说出这番话的，那就是第六届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（简称ＣｈｉｎａＪｏｙ）７月１６日在上海锦江索菲特酒店举行的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛。
　　 如果单纯从名字上无法判定这次会议的性质的话，那么，与会人员的名单也许能帮助我们认识这次会议：包括新闻出版总署副署长邬书林、上海市人民政府副市长沈晓明等部市领导，以及盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥、网易首席执行官丁磊、巨人网络董事长兼首席执行官史玉柱、金山软件董事长兼首席执行官求伯君、第九城市公司总裁陈晓薇等众多网络游戏产业大腕在内的重量级人物都出现在了论坛现场。
　　 作为国内规模最大的网游产业会议，这些大腕们都想从会议上了解下一步国内网游产业的政策走向，当然，他们也不会放过这个传播自己思想的机会——在交流对网游的认识和心得的同时，也同样希望自己的只言片语能够影响网游产业的发展，树立自己公司的良好形象。
网游亟需本土化
　　 “看完《功夫熊猫》，我一直都在思考。”丁磊透过眼睛上架着的厚大镜片，看着下面端坐的嘉宾说， “电影可以用一个简单的故事讲述一个简单的道理，为什么我们的网络游戏、一个互动性非常强的产品，却没有考虑多尝试作品本身的哲学和禅义呢？作为一个游戏的厂商，我们有责任改善这样的局面，通过我们的作品，通过我们价值观的传递，重新建立网络游戏作品在消费者中的形象和价值观。”
　　 丁磊所说的本是一个老生常谈的话题——网络游戏耽误了青少年的成长，让很多青少年沉迷其中，却没有带给他们更多的教育。类似的话虽已叫喊了多年，但此次能够从一个网游老总的口中说出来，还是让人不免动容。
网游，确实到了该改改的时候了？以往那套靠代理国外现成开发的网络游戏到国内挣钱的做法，真的过时了？事实确实如此，根据艾瑞市场调查显示，截至２００７年１１月，韩国网游产品在中国的市场份额跌至１０％，而同时，国产网络游戏的市场份额却提高到了７０％。
　　 两相对比的背后，是整个网游产业观念的变化，“不仅是卖游戏，还要做好本土化服务。”蓝港在线ＣＥＯ王峰说。成立不到２年的蓝港在线，却已经秉承这一思路，先后开发了５款网游产品，但始终不变的思路是，如何更好地将中国传统文化融入游戏中，而不仅是提供单纯的娱乐。
　　 由蓝港在线运营、刚上线不久的《问鼎》便以此为核心，融入了华夏五千年的历史文化，涵括了正史、野史、演义、神话和传说，从上古传说、春秋战国、秦汉争霸到三国群雄、隋唐演义、明清奇侠的全面演绎，数万名历史名人次第登场。“我们想让玩家在网游的时空中穿梭时，领略中华数千年文化的精髓。”王峰说。
　　 “其实，这一思路我们早在5年前就开始贯彻了。”丁磊在会上说，５年前，网易着手开发《梦幻西游》和《大话西游》两款游戏时，就一直在想办法把中华的文化通过作品本身，传递给消费者，“我们这两个作品都受到了好评。”丁磊脸上忍不住露出了自豪的微笑。
“一个好的作品可能会给学生一个好的价值引导。同样，一个糟糕的作品也可能也会把学生的成长引入另一个极端。但是，不能把帽子扣在行业头上，应该更多地带领孩子尝试一些优秀的作品。我想通过今天的游戏高峰论坛呼吁我们行业中的厂商，在懂得怎么用游戏挣钱的同时，也考虑一下我们怎么样赋予游戏更多的、向上的价值，让我们的游戏不单单是一个娱乐的手段，也是一个寓教于乐的作品。”可能是因为有了两款网游成功的示范，丁磊最后的呼吁博得了不少嘉宾的掌声
　　 “对于整个游戏产业的公司而言，自律和社会责任都是必须考虑的问题，只有将这些问题考虑进去，行业才能获得更为长远的发展。”王峰同样意识到了这个问题。
网游众企重金砸向社区化
　　 除了网游的本土化方向，包括巨人的史玉柱、腾讯的马化腾、蓝港在线的王峰等众多网游大腕都不约而同提到了“网游的社区化”。
　　 “与单机游戏相比，网游不但具备单机游戏的游戏性、探索性，更具备社会网络系统（ＳＮＳ）的社区性，所以一款游戏不仅是产品，而是服务；不仅是游戏，而是社区。”王峰在接受《上海侨报》记者采访时说，中国网游产业在经过了盛大、九城等企业的代理时代后，将进入自主研发和社区化阶段。
　　 而巨人网络已经在网游社区化上迈出了一大步，早在７月１日就以５１００万美元的价格收购了社区网站５１．ｃｏｍ的２５％股份。“游戏社区化和社区游戏化的特征已经十分明显，游戏社区化让网络游戏生命周期得以延长，巨人网络在发展精品网游战略的同时也一直关注社区建设。我们现在账面上有８亿美元，下一步我们还会继续收购能够对巨人网游社区化战略上有帮助的社区网站。”当日的会议上，史玉柱丝毫不掩饰自己对网络游戏社区化的看好。
　　 千橡集团总裁陈一舟同样提出了“社区扩展游戏，游戏带动社区成长”的口号，利用旗下社区网站校内网，千橡互动最近推出了基于社区化的网游游戏。
　　 “社区和网游的融合，在未来将成为一种大趋势。社区的粘性加上网游的娱乐元素，我相信是个不错的结合。”陈一舟同样对此寄予期望。
　　 久游网总裁王子杰则表示，目前久游网正在针对网络游戏社区化做一些探索，将在下一阶段的发展中，开发出能够实现网络游戏用户间的社会关系、经济关系和服务关系的统一，兼容和共享的社区化机制，从而真正地拥有用户。
　　 而记者同时获悉，包括九城、盛大、腾讯、搜狐等企业在内的多数网游公司都在积极进行社区化网游的探索，特别是腾讯和搜狐，更是准备携门户网站资源发展社区化网游。
　　 如此看来，国内网游正在“卧薪尝胆”，在本土化和社区化上发奋图强。或许，一个网游界的“功夫熊猫”将在这些企业中诞生。

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