本报记者　张云　发自上海　

　　距离２００８年８月８日奥运会开幕还有不到２０天了。当全国人民为这个百年盛事而激动时，加多宝也在紧张忙碌着，因为一场举世瞩目的奥运迁都计划也将选择这个黄道吉日。
悄声迁都
　　 炎炎烈日，树木掩映下的东莞市长安镇长青北路，加多宝公司忙碌如平日，看不出丝毫的变化，但企业资讯部经理田威却因为频频响起的电话而焦躁。
　　 他们是来自全国的媒体，就像２个月前采访捐款事件一样，奥运迁都的目的、时间、企业战略成了田威这一周的时间里最不愿听见的名词。
　　 随后，当本报记者再次致电加多宝，当前台得知是媒体后，电话不是挂断就是空悬着，再就是负责人不在。当记者好不容易联系到了资讯部工作人员后则被告知，是有一部分迁往北京，田经理出差。
　　 尽管如此，风声还是走漏出来：加多宝总部即将搬离东莞，而且很快就要搬了，时间很可能就是８月８日。
　 加多宝很早就在北京中心地带购置写字楼，作为未来总部，管理全国七大生产基地及营销。早在２００３年，加多宝已投资３０００万美元在北京经济技术开发区建厂，但该厂直到最近才投产。这次搬迁主要是包括数百名员工的营销总部和高管迁往北京。
　　 北京加多宝将以北京新厂名义注册，作为全国总部。加多宝在各地的工厂分别向当地政府交税。
奥运计划
　　 每次采访加多宝，有关负责人都告诉记者他们很低调。上次捐款如是，这次迁都亦如是。但加多宝每次都在眼光聚焦的巅峰时刻行动，而且步步奇招，其完美效果不得不令人拍案叫绝。上次捐款如果说是慈善营销，那么这次赶在奥运之际迁都，是不是可以冠之“奥运计划”呢？
　　 众所周知，每届奥运会诞生的不仅有光辉耀眼的体育冠军，还有每个国家引以为豪的民族品牌。
　　 像１９６４年东京奥运会成就了美津浓，１９７２年慕尼黑奥运会推出了阿迪达斯，１９８８年汉城奥运会则成为三星和泡菜从本土迈出国门的开始。加多宝的王老吉能否成为这样的幸运儿呢？
　　 “不是没有这种可能。”曾担任纽曼市场总监的娄俊峰告诉记者。
　　 据记者了解，从２００７年，加多宝斥资４．２亿元竞标央视标王，重金购买体育赛事直播时段，大街小巷５６个民族庆奥运的广告牌、火红的王老吉无不被看作是借机奥运宣传“王老吉”品牌的举措。
　　 但日前加多宝集团传讯部经理田威在接受媒体采访时否认了这一说法，称仅仅是因为东莞人力成本上升、王老吉市场发展的需要。　
可是，就像上次的捐款一样，这次王老吉注定要与奥运结缘，但是否能起到事半功倍的效果？
重写传奇
　　 有人说是王老吉成就了加多宝，也有人说是加多宝救活了王老吉，这两个写满传奇色彩的名字组合在一起成就了另一个传奇。
　　 王老吉国内外商标分别由广州医药集团（下称广药集团）和香港王老吉集团持有。上世纪９０年代，王老吉销售情况并不好，广药集团另有潘高寿、陈李济等凉茶品牌，王老吉是最小的品牌。１９９５年，广药集团将红罐王老吉商标授权给了香港鸿道集团有限公司，有效期是自１９９７年之后的１５年，后者专门成立了香港加多宝集团，以运作王老吉品牌。
　　 在过去整整１３年的时间里，从许可使用王老吉商标并运作，加多宝可谓呕心沥血。 １９９５年，加多宝在广东东莞长安镇投资２０００万美元建厂，１９９９年再追加３０００万美元进行二期扩建。２００３年，加多宝在北京经济技术开发区投资３０００万美元建厂。从２００４年到２００７年，加多宝分别斥巨资在浙江绍兴、福建石狮、广州南沙、浙江杭州、湖北武汉建立了工厂，产能逐渐走向全国。
　　 伴随着品牌的逐渐做大，王老吉成为了香饽饽，而这一步迁都北京，可能正是王老吉更好地布局全国市场、从而抢占份额的第一步。
　　

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