宝洁的全线提价是否会给中国民族品牌带来机遇？

本报记者　张云　发自上海

　　“支持民族品牌、抵制宝洁涨价！”正在购物的王小姐接受记者采访时如是表达了自己的心情。
所谓枪打出头鸟。尤其在物价持续上涨、人们怨声载道的环境下，情况更是如此。
　　 深植于中国，并已走入了千家万户的宝洁恐怕想不到，它的一次提价宣告却让它在无意中扮演了一回涨价“带头大哥”的角色。
涨价风波
　　 本月７日，宝洁宣布旗下产品９月起将在北美市场全面提价，纺织品、家居清洁产品、护发用品、剃须用品、卫生用品的售价将提高２％至１６％不等。原本一个很平常的提价消息，却在中国消费者中掀起了轩然大波。
　　 一个最直接的担心就是，中国的宝洁产品是否也会提价？
　　 对此，宝洁大中华区对外事务部负责人张群翔对媒体证实，提价方案只针对北美市场。
　　 但他的发言并没有令消费者放心，因为他们发现中国的宝洁产品似乎偷偷地涨价了。
　　 细心的王小姐发现，与今年初相比，目前１．２公斤装的碧浪洗衣粉由１４．６元升至１５．１元，４００毫升装的潘婷洗发水则由３０．０７元涨到了３１．９元。除了老式包装的洗发水依旧在原地徘徊，很多产品随着包装一变，价格也猛涨了２－３成。
　　 “我家的日化用品基本上都是宝洁的，伊卡璐洗发水、潘婷护发素、玉兰油洗面奶和沐浴露，还不包括牙膏、洗衣粉什么的。按照目前的价格，我每月要增加２０－３０元的开销。”王小姐说。
　　 据公开信息显示，在过去的１８个月里，宝洁（中国）公司的部分产品价格已经上调了４％到８％。部分超市已经接到通知，本月中旬起，宝洁的部分纸制品、家居清洁产品以及剃须用品等也将陆续涨价。
　　 但是随后有媒体继续跟踪采访时，此前还信誓旦旦的张群翔则表示不确定或拒绝再接受采访。
　　 ７月１０日，宝洁公司在宝洁中国网站发表一份题为《宝洁在中国没有全线的跨品牌价格上调计划》的声明。
　　 声明称，有关媒体报道转引外电所提到的从２００８年９月开始的２％－１６％的价格调整仅限于北美地区。作为全球范围内的通行做法，宝洁公司不提前根据商品和能源的成本进行定价，而是我们仅在通过公司自身的节约仍然不能消除成本上涨时压力时，才通过提价来收回上升的成本。
　　 声明还称：“在中国我们没有全线的跨品牌价格上调计划。尽管面临着能源、运输、原材料及包装材料等成本上升的巨大压力，我们做出了最大限度的努力，在保证产品质量的同时，将我们产品的价格调整幅度尽可能地降至最低。我们将密切注视市场情况。我们只有在通过自身的节约措施仍不能消除成本上升的压力时才会考虑采取调价措施。”
　　 但是这样的表态似乎难以消除消费者的担心。有消费者甚至发出宝洁涨价就选择本土品牌日化用品的倡议。
　　 有网友表示，相比较越来越贵的洋品牌，无论是蜂花、霸王的洗发水，或是六神、舒蕾的沐浴露，还是纳爱斯、冷酸灵、黑妹的牙膏，以及立白、白猫、雕牌的洗涤产品，不论从质量还是价格上说都更合算。
不涨价联盟
　　 目睹了宝洁的遭遇，其它外资日化用品公司对涨价噤若寒蝉。
　　 宝洁在中国的最大竞争对手联合利华大中国区副总裁曾锡文接受媒体记者采访时表示，目前公司没有接到总部全球提价的通知，但是价格的上下调整是经常有的。即使涨价，也不会像宝洁那样向全球宣布。
　　 丝宝日化是德国拜尔斯道夫公司在华的子公司，旗下已创立舒蕾、美涛、风影、顺爽四个知名的个人护理品牌。对于此次宝洁提价风波，公关部黄经理对本报记者表示，他们对此不发表自己的看法，但全球能源短缺和提价是大趋势，由此势必会增加公司的运营成本，但她表示公司会内部消化，暂时还不会提价。
洋品牌不敢贸然跟风，本土品牌也公开声称自己不会涨价。
　　 拉芳国际集团旗下拥有“拉芳”、“雨洁”、“圣峰”、“缤纯”、“威爽”五大著名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域，企划部经理崔洪喜在接受本报记者采访时表示，各个企业不同阶段的战略决策都是不一样的。拉芳会根据自己的情况，不会盲目跟风涨价。虽然最近也承受着巨大的成本压力，但公司会通过提高效率降低成本，不会通过涨价的方式转移压力。
　　 此外，广州好迪、广州立白集团也通过各种方式表达了自己不会贸然提价的态度。一瞬间，原本必然出现价格上涨的日化用品行业仿佛形成了一个“不涨价联盟”，纷纷表示自己将会在内部消化不断上涨的原材料所带来的成本压力。
　　 有业内人士指出，此次涨价风波有可能成为中国民族品牌日化用品崛起的契机。
共同的难题
　　 但无论是洋品牌还是本土品牌，不涨价是不可能的，即使现在不涨价，将来也会涨价。面临原材料成本的上升，这不仅是洋品牌面临的问题，也是所有日化用品行业面临的问题。
　　 据了解，平常我们用的五彩缤纷的日化用品主要原材料就是石油，随着国际油价的飙升，一个直接的后果就是给日化行业带来压力，而又加上人力成本、运输成本、水电媒的集体涨价，既定的产品价格将不再适合企业的健康发展。
　　 宝洁此次涨价就是释放了这样一个强烈的信号，但涨与不涨是个问题，尤其在没有不涨价的市场面前。
　　 事实上，原料成本价格的上涨对于洗涤行业来说已不是“新闻”。前几年，中国洗涤用品工业协会在行业年会上就指出，原材料价格起伏大是洗涤行业运营的一个突出问题，原材料价格的波动，势必影响洗涤产品的成本及价格，洗涤产品的价格已经没有下降的余地了。
　　 问题是这轮“通货膨胀”什么时候才能结束？
　　 中国商务部研究院研究员金柏松认为，首先应认清通胀源头。ＰＰＩ高于经济过程末端的ＣＰＩ充分说明，通胀源头在产业上游，而上游产品涨价又主要由于购买进口资源型产品的成本逐渐提高。因此，若要治理通胀，就要从源头着手：理顺能源价格体系，收紧国内对资源的需求，保持人民币适度升值，压缩进口商品的成本，同时积极开发新能源。
　　 涨价过猛，猛于虎。此次宝洁提价反映的声音从另一个方面来想也许并非坏事。

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